ده فرمان تبليغ برند
1. متمایز باشید.
اگر تصمیمی بگیرید از طرح دیگران برای خلق برند خودتان کپی‌برداری کنید نه تنها وجهه
خود را نیز از دست خواهید داد
2. تکرار کنید
بله تا می‌توانید تکرار کنید. هر چه بیشتر شعارها، اخبار، رنگ‌ها، تم‌ها، ارزش‌ها و
دیگر عناصر هویت‌ساز خودتان را برای مخاطبتان تکرار کنید.
3. ثبات داشته باشید
برندسازی و تبلیغ در مورد برند تنها هنگامی مؤثر است که از رنگ‌های یکسان، موسیقی و
ضرباهنگ یکسان یک اسم و یک نماد در کلیه اقلام و روش‌های تبلیغاتی استفاده شود. شاید
این توصیه بسیار بدیهی به نظر برسد. ولی حتی شرکت‌هایی چون IBM زمانی این اصل را نادیده
گرفتند. در اوایل دهه 90 شرکت IBM صدها لوگو و شعار مختلف تبلیغاتی داشت. در اواسط
سال 1994 دستورالعملی برای این که کدام عناصر هویتی شرکت باید باقی بماند و کدام باید
حذف شود، توسط هیأت مدیره شرکت ابلاغ شد. یک سال بعد یعنی در تاریخ 1995 ارزش برند
IBM افزایش چشمگیری پیدا کرد و به سومین برند ارزشمند جهان تبدیل شد، در حالی که سال
1994 برند IBM رتبه 282 را در میان شرکت‌های بزرگ در جهان داشت.
4. پافشاری کنید
خیلی‌ها در یک شرکت مایلد یک برند را بسیار زودتر از موعد تغییر داده و برند جدیدی
را جایگزین کنند. هرگز عنصر مرکزی یک برند را تنها به خاطر اینکه دلتان را زده است،
تغییر ندهید. اگر برند موفق است تا ده‌ها سال می‌تواند
موفق باقی بماند. صابون Ivory از سال 1880 تاکنون تولیدات خود را با شعار 100٪ Pure
عرضه می‌کند. سیگار مارلبورو از سال 1950 تاکنون از کاراکتر گاوچران آمریکایی (Cowboy)
به عنوان شخصیتی که با مارلبورو پیوند خورده، بهره می‌برد. ارزش برند مارلبورو اکنون
13 میلیارد دلار است.
5. برند را کمرنگ نکنید
یک برند باید نماد چیزی معین بوده و ذهن مخاطب با دیدن برند باید بلافاصله آن را با
یک محصول خاص پیوند دهد. پاکارد که سازنده ماشین‌آلات لوکس و گران‌قیمت در آمریکا در
دهه 40 بود ناگهان تصمیم گرفت از شعار «اکنون همه می توانند پاکارد بخرند» استفاده
کند. استفاده از این شعار جدید باعث شد تا فروش پاکارد کاهش چشمگیری پیدا کند. کادیلاگ،
دیگر سازنده ماشی‌آلات گران‌قیمت در آمریکا موفق شد مشتریان پاکارد را جذب برند خود
کند. اگر شما مالک یک آژانس مسافرتی هستید و دست بر قضا یک اسباب‌بازی فروشی نیز به
شما به ارث رسیده است، بهتر است هویت اسباب‌بازی فروشی را حفظ کرده و یا یک برند جدید
برای آن خلق کنید تا اینکه از برند آژانس مسافرتی برای اسباب‌بازی فروشی استفاده کنید.
توسعه برند به حوزه‌های متنوع می‌تواند باعث نابودی آن شود.
6. هدیه تبلیغاتی بدهید
هرچه بیشتر مردم برند شما را ببینند شما بیشتر می‌توانید از مزایای دیده شدن برند خودتان
بهره ببرید. هدایای تبلیغاتی همراه با برند شما به خریداران بالقوه راه کم هزینه‌ای
است برای اینکه حضور مستمر خودتان را به آن‌ها گوشزد کنید. شرکت بی.ام.و، کاپشن و ساعت
هایی را که مارک BMW روی آن است، با قیمت‌های گزاف به فروش می‌رساند.
7. تعریف از برند را آسان کنید
کاری کنید تا مشتریانتان و یا مخاطبانتان به راحتی بتوانند از شما تعریف کرده و کالای
شما را به دیگران بشناسانند. به عنوان مثال همواره دو کارت ویزیت و یا دو سری اقلام
تبلیغاتی در پاکت‌های پستی که برای خریداران بالقوه می‌فرستید قرار دهید. این کار باعث
می‌شود تا گیرنده، هدیه اضافی را به دوست خود بدهد و از این طریق برند شما بیشتر در
میان مردم نفوذ کند و آوازة برند شما دهان به دهان شود.
8. به موقع تغییر کند
برخی از مواقع باید یک جهش در برند ایجاد کرد. این نیاز هنگامی بروز می‌کند که برند
دیگر نماد و بیانگر هویت شرکت نباشد.
9. خلاق باشید
استفاده از یک عروسک، یک قطعه موسیقی و یا طرح در مکان‌های غیرمعمول مثل دستشوئی می‌تواند
توجه زیادی برانگیزد.
10. برند را حفظ کنید
با ثبت برند، شما می‌توانید تا حدی هویت برند خود را حفظ کنید. هرگز اجازه ندهید برند
شما به یک عبارت فراگیر و ژنریک تبدیل شود.
مطالب مرتبط